元旦檔13億創影史新高,影視股借“流量”抗寒?

娛樂獨角獸

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· 1月5日

票房市場與資本市場的集體高漲,讓電影行業顯得生機勃勃。

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元旦檔13億創影史新高,影視股借“流量”抗寒?

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圖片來源@視覺中國

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文 | 娛樂獨角獸,作者 | 仙黛了瑞拉

2021年的元旦檔,不僅讓票房市場創下了一個新紀錄,也讓影視資本市場感受到了一波暖意。

國家電影局今日(1月4日)發布數據顯示,2021年元旦檔(1月1日-3日)三天累計票房達到12.99億,打破了2018年創造的12.71億元檔期票房歷史紀錄,其中元旦單日票房達到6.01億,同比增長107.12%,刷新2018年創造的3.68億元旦單日票房紀錄。

這對于2021年的電影行業而言是一個值得高興的局面,2020年略顯冷淡的賀歲檔,在這個新年元旦檔的輔助下,顯得不那么蕭瑟。而喜悅的氣息也從票房市場順勢飄散到了資本市場,甚至提前開始了一波上漲紅利。12月31日收盤,橫店影視漲停,中國電影大漲4.79%,華誼兄弟上漲3.12%。

今天影視股開市,資本市場依然一路走高,除了北京文化意外“炸雷”,影視概念板塊整體上漲0.72%,截至今日收盤,萬達影視上漲7.80%,上海電影上漲6.60%,橫店影視上漲5.99%,幸福藍海、金逸影視、光線傳媒等院線影視公司也都紛紛上漲。

票房市場與資本市場的集體高漲,讓電影行業顯得生機勃勃。公眾對于沉寂一年的影視公司們再次提起了興趣,對于2021年情況尚不明朗的春節檔也有了更多的期待。

據不完全統計,今年春節檔7部電影背后,一共有129家影視公司(非去重數據),其中從萬達影視、華誼兄弟、光線傳媒、北京文化等傳統電影公司,到樂創影業、阿里影業等互聯網公司,均有參與。

元旦檔13億,是檔期爆發還是借勢“流量”?

對于這個史上票房最高的元旦檔,電影行業或許是有幾分出乎意料的。

一方面,今年元旦檔的票房發酵能力遠遠超過預期。數據顯示,歷年來元旦檔體量都不太大,在今年之前,最受矚目的元旦檔是2016年,雖然彼時跨年夜的概念營銷沒有興起,但是憑借《唐人街探案》《老炮兒》等賀歲電影,檔期票房十分亮眼,而此后2018年就算以《地球最后的夜晚》“一吻跨年”打造出了跨年夜的現象級熱度,也沒能促使元旦檔的爆發。

今年跨年元檔上映的三部新片,易烊千璽主演的中小成本劇情片《送你一朵小紅花》(以下簡稱《小紅花》)、開心麻花喜劇演員“雜燴”的《溫暖的抱抱》、宮崎駿引進動畫《崖上的波妞》,皆不屬于商業屬性和票房體量較大的IP電影。雖然跨年夜當天大盤預售超過了2億,《小紅花》在粉絲經濟的推助下,一部電影首日預售就超過1億,但是行業仍然不能確定元旦檔電影會不會持續走高。

這種情況下,元旦檔票房卻連續三天走高,票房累計達到13億,成為電影院復工以來,繼國慶檔之后最火爆的檔期。貓眼數據顯示,元旦檔三天里,《小紅花》一部電影貢獻了40.2%的票房占比,三天票房累計超過5.2億,《溫暖的抱抱》在大盤一路高漲的情況下,也充分釋放喜劇題材紅利,檔期內票房超過3億。

2020年過去,公眾強烈希望這一年的種種災難與挫折盡快過去,元旦檔作為2021年的伊始,比往年承載了更多的象征意義與儀式寄托。貓眼數據顯示,元旦檔觀影人次已超3200萬,僅次于2018年,檔期效應空前放大。

這于電影行業而言是一個意外之喜。而這意外之喜背后,除了特殊的時間節點,還有一個重要原因,是易烊千璽。

而這個格局與元旦檔三天的格局基本一致,最大的贏家無疑是《小紅花》,元旦檔期里。而《小紅花》作為一部商業性較弱的抗癌題材劇情片,能夠領跑元旦檔,作為主演的流量偶像易烊千璽功不可沒。

《小紅花》像一面放大鏡,將易烊千璽在電影《少年的你》之后累積沉淀的粉絲經濟與大眾好感度放至最大,并形成了相輔相成、互利互助的正向融合。

粉絲市場上,電影上映一個月前,粉絲就自發為電影自來水宣傳,傳播電影線上物料,并一舉將電影總預售票房送進了華語影史前三名;電影上映后粉絲群體組織包場觀影,相比起其它流量應援的常規操作,易烊千璽粉絲似乎在有意尋求一個“最大公約數”。

比如個人包場,粉絲官方呼吁讓渡出黃金場次,不擠占普通觀眾空間;而各地區粉絲團根據院線活動或平臺優惠,總結出各類優惠購票活動,促進粉絲觀影;同時組織后援打投組,幫助電影口碑發酵。這些活動想要做到的不僅僅是粉絲圈層的狂歡,還想在不傷害易烊千璽大眾好感度的情況下,刺激大眾市場完成觀影。

而在大眾市場上,易烊千璽也是少數將明星流量與口碑實力完成融合的年輕演員,年輕的觀眾愿意為了他買一張票。從影視市場的《長安十二時辰》、綜藝市場上的《這!就是街舞》到電影市場的《少年之名》,易烊千璽開始與“口碑”這個詞掛鉤。

公眾查找他的個人經歷,能看到官方與粉絲羅列出來的各大流量數據,也能看央視、金雞、金像、百花等官方平臺或獎項的青睞,今年易烊千璽還出現在了First、西寧等電影節上。他不僅僅是國內互聯網養成的第一代流量,還有能夠作為代表作的內容作品,在既保持了自身偶像屬性的同時,又獲得了大眾市場認知度與好感度。

這種案例并不多,電影市場上從來不缺少想進入電影圈的“流量們”,從鹿晗、吳亦凡到李易峰、楊冪、楊穎等,但真正能一鳴驚人,并轉型“上岸”的人,寥寥可數。

元旦檔走高、春節檔預熱,資本市場誰是大贏家?

截至寫稿時間,今日票房大盤超過1億,雖然相比假日期間有所回落,但是放在工作日大盤中橫向對比,情況已經超出預期,元旦檔的熱度似乎還未消散。而今天票房市場依舊由《小紅花》完成領跑,該片單日票房回落至4000萬左右,但累計票房已經超過8億,《溫暖的抱抱》單日票房下跌至2000萬左右,累計票房達到5.4億,而老片《拆彈專家2》占據一部分市場,雖然走勢不如新片,但是累計票房已經超過8.36億。

票房市場上的爆發,讓影視公司們的開年有了好兆頭。如橫店影視作為《小紅花》的出品方,爆款效應直接帶動了股價上漲。此前《小紅花》總預售超過2億,橫店影視股價一路高走,12月31日股價一度漲停,今日開市,橫店影視漲幅達到5.99%。而貓眼數據顯示,目前該片片方分賬票房達到2.77億。

而在《小紅花》之后,橫店影視1月還有犯罪科幻電影《緝魂》即將上映,今年春節檔還有《熊出沒·狂野大陸》《你好,李煥英》兩部電影預備中。

同樣受元旦檔票房紅利實現上漲的還有華誼兄弟,12月31日華誼兄弟股價上漲3.12%,今日開始華誼兄弟已經實現了微幅上漲。而它是電影《溫暖的抱抱》的主要出品方之一。

2020年對于電影行業而言是低迷的一年,但是對于華誼而言危機意味著轉機,2020年影院復工后的首個爆款電影《八佰》成功將華誼成退市邊緣拉回了江湖中心,雖然離昔日行業龍頭的光景還有距離,但是《金剛川》《溫暖的抱抱》等電影的后續發力讓華誼有了更多籌碼。

今年春節檔華誼兄弟參與了游戲IP改編電影《侍神令》與《你好,李煥英》。這或許可以視為華誼兄弟在春節檔的重新發力,此前在2017年《西游伏妖篇》之后,華誼就很少出現在春節檔電影的主要出品名單里。

而元旦檔的火熱,為公眾對于1月后春節檔的關注進一步升高。目前以影片市場熱度而言,春節檔7部電影已經會出現一定的梯隊分層。貓眼數據顯示,《唐人街探案3》(以下簡稱《唐探3》)作為去年春節檔唯一留存的種子選手,熱度一馬當先,作為第一梯隊,想看人數達到355萬,這個數據即便是放在往年的春節檔隊伍也讓人咋舌。

受《唐探3》的影響,萬達影視即便沒有在元旦檔現身,資本市場也已經提前給予一波紅利,從12月31日到今日開始,萬達影視股價一路走強,截至今日收盤,萬達影視成為股價漲幅最高的電影公司,超過了橫店影視和上海電影。而不難預料,春節檔萬達影視還將收割更大的資本紅利。

第二梯隊則是《你好,李煥英》,賈玲自導自演的首部電影作品,演員陣容上邀請了沈騰作為搭檔,可以算是市場好感度最高的兩個TOP喜劇演員的合作,受題材紅利的影響,該片想看人數達到了52.3萬。

第三梯隊則是游戲IP電影《侍神令》與系列動畫IP《熊出沒·狂野大陸》,兩部電影想看人數均在30萬左右。前者作為華誼與網易的奇幻大片,因為陰陽師IP與陳坤、周迅等主演陣容備受期待,后者則是歷年春節檔投資回報率最高的系列動畫電影,《熊出沒》系列在春節檔就意味著低幼市場與家庭觀影的自留地。

第四梯隊則是《刺殺小說家》、動畫電影《新神榜:哪吒重生》和光線傳媒的《人潮洶涌》。這三部電影宣布進入春節檔,無疑給觀眾市場提供了更多選擇,從奇幻冒險類型片到動畫電影、犯罪喜劇,雖然目前聲量相對較低,但是不難預料此后可能會出現類型黑馬。

回歸現實,元旦檔的火熱讓人驚喜,春節檔多片聚集也讓人期待,但關鍵是這兩個檔期中還有一個月的空白時間,而這一個月市場是否能夠保持熱度,還需要觀察。目前1月上半旬體量較大的電影是《獵狐行動》《緝魂》《掃黑·決戰》等犯罪懸疑類型片,是由它們接管票房市場,還是老片發揮余熱,這或許是1月票房市場能否持續“保暖”的關鍵。

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