轉轉Q4手機行情:二手市場國產手機不敵iPhone,iPhone11奪銷冠

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· 1月5日

新機市場5G手機發布超過半數,其中iPhone12和華為Mate40系列最受關注;二手市場蘋果iPhone的市場份額較三季度大幅上漲,其中iPhone11奪得銷冠;和新機市場同步,iPhone12也成為二手市場最受歡迎的5G手機。

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轉轉Q4手機行情:二手市場國產手機不敵iPhone,iPhone11奪銷冠

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轉轉集團昨日發布《2020年第四季度手機行情報告》(以下簡稱Q4轉轉集團手機行情),詳解該季度國內手機市場行情走勢。Q4轉轉集團手機行情顯示,新機市場5G手機發布超過半數,其中iPhone12和華為Mate40系列最受關注;二手市場蘋果iPhone的市場份額較三季度大幅上漲,其中iPhone11奪得銷冠;和新機市場同步,iPhone12也成為二手市場最受歡迎的5G手機。

值得注意的是,該季度國產手機在二手市場的交易量雖穩步增長,但份額被蘋果搶食,占比較上季度出現下滑;此外,和新機市場小米手機強勢崛起不同,該季度小米手機在二手市場的交易量被vivo反超,滑落至第四。

從手機價格走勢看,二手市場iPhone和國產品牌的主力機型均出現較為明顯的降價趨勢,不過已發售的手機中,iPhone12 Pro和華為Mate40系列等部分手機仍在漲價。

轉轉集團數據分析部的分析師表示,總體來看蘋果iPhone12正在引領5G換機潮的到來。預計2021年一季度開始5G手機的發布占比和交易量,都將在新品和二手市場有更為明顯的提升。

5G新機發布占比超半數,二手市場國產手機不敵iPhone

Q4轉轉集團手機行情顯示,與三季度以中端機型發布為主不同,2020年第四季度國內手機市場發布的手機以旗艦機居多。其中就包括推遲發布的iPhone 12系列、搭載“絕版”麒麟芯片的華為Mate 40系列和“壓軸”出場的小米11等。

綜合該季度發布機型看,5G手機的占比越來越重。中國信通院數據顯示,僅10月和11月國內市場上市的58款新機型中,5G手機就多達32款,占比達到了52%。

不過,從全年看,新機發布數量、出貨量增速放緩的趨勢仍比較明顯。截至11月,國內手機市場累計上市機型417款,同比下降了22.5%;總體出貨量累計2.81億部,同比下降21.5%。

不同于新機市場,二手手機交易持續升溫。無論是蘋果iPhone還是華米OV等國產手機品牌,在該季度二手市場都保持了較為強勁的增長態勢。

Q4轉轉集團手機行情顯示,轉轉集團旗下轉轉和找靚機兩大平臺的二手手機交易量,環比三季度增長25.3%,其中蘋果iPhone的交易量環比增長30.9%,華米OV分別環比增長16.5%、15.54%、20.98%和31.53%;此外,榮耀手機在二手市場的交易量也環比增長了17.27%。

不過,和三季度國產手機軍團圍剿蘋果iPhone不同,2020年四季度憑借雙11、雙12等大促節點,二手iPhone的市場份額顯著提升,占比達到47.23%。從交易機型看,交易量前10都是iPhone,其中前三位分別是iPhone11、iPhoneX和iPhoneXR。

轉轉集團數據分析部的分析師介紹,從二手市場份額看,國產手機品牌雖然交易量環比三季度穩步增長,但占比都出現下滑,說明國產手機的二手市場份額在該季度被iPhone搶食。

值得注意的是,該季度無論是iPhone還是國產手機,在二手市場的價格均呈現總體下降趨勢,但iPhone12 Pro和華為Mate40系列手機受市場供給緊缺影響,仍在漲價。

二手市場iPhone11奪銷冠,iPhone 12稱霸5G榜

2020年10月,蘋果的iPhone 12系列終于發布,成為2020年最受關注的機型之一,也是蘋果跨入5G俱樂部的劃時代機型。

媒體報道稱,蘋果智能手機整個四季度的出貨量達到8500萬-8800萬臺,熱門機型包括iPhone11和iPhone12系列。在新機市場,iPhone11通過持續降價迅速收割市場份額,iPhone12則成為蘋果搶奪5G手機市場的敲門磚。

銷量攀升的同時,四季度iPhone多數機型的價格則是平穩下降。

Q4轉轉集團手機行情顯示,二手市場iPhone主力機型均出現較為明顯的降價趨勢,其中就包括iPhone12。以99新256G版本iPhone 12 Pro Max為例,該機型下跌幅度最大,相比11月下跌了12.1%;但是受供貨緊張影響,iPhone12 Pro的價格維持漲勢。Q4轉轉集團手機行情顯示,2020年12月底,128G版本的99新iPhone12 Pro價格在8300元左右,相比11月上漲了4.1%左右。

從iPhone在二手市場的整體表現看,iPhone11無疑是最受歡迎的機型。

Q4轉轉集團手機行情顯示,二手iPhone 11的銷量在iPhone12發布后不降反升,奪得2020年四季度二手市場熱搜榜和銷量榜雙冠軍。對此,轉轉集團數據分析部的分析師表示,二手市場用戶達成購買的關鍵因素在于產品力和性價比。iPhone11的品牌和產品力無需贅言,加上雙11和雙12的大促優惠,在二手市場已經成為用戶率先考慮的換機機型。 

那么,iPhone12的表現又如何呢?

Q4轉轉集團手機行情顯示,無論是新機市場還是二手市場,iPhone 12都成為最熱銷的5G手機。

此外,二手市場用戶對iPhone12系列的顏色和容量各有偏好。其中最受歡迎的為黑色,其次是藍色和海藍色。其中,iPhone12、iPhone12 mini最受歡迎的顏色為黑色,iPhone12 Pro、iPhone12 Pro Max的海藍色更暢銷;容量上,iPhone12系列最受用戶歡迎的容量為128G。

二手華為Mate40仍加價,vivo強勢超小米

iPhone一家獨大,國產手機在二手市場的表現也各不相同。

Q4轉轉集團手機行情顯示,和三季度相比,四季度國產手機品牌在二手市場雖然交易量穩步增長,但份額占比均出現較為明顯的下滑,其中二手華為手機的交易量占比相比三季度下跌了4.4%。

但隨著華為Mate40系列新機的推出,品牌熱度持續走高;和新機市場一樣,華為Mate 40系列在二手市場同樣供不應求。此外,華為Mate 30 Pro成為國產5G手機銷售榜的第一名。

總體來看,國產主力機型中除了華為Mate40 Pro 5G的價格上漲,其他多呈現下滑趨勢。其中256G版本的99新轉轉嚴選華為Mate40 5G 在12月底的售價比11月上漲200元左右,保值率更是突破100%。

四季度,華為出售榮耀備受關注。在二手市場,榮耀手機的交易量也保持穩步增長,但份額占比相比其他國產手機品牌仍有差距;值得注意的是,和新品市場崛起不同,小米手機該季度在二手市場被強勢增長的vivo反超,滑落至二手手機交易量排行榜第四。

Q4轉轉集團手機行情顯示,Vivo也成為該季度二手市場環比增速最高的手機品牌,其交易量占比達到了9.77%,排名升至第三位。

轉轉集團數據分析部的分析師表示,vivo的“逆襲”主要得益于iQOO系列在二手市場的良好表現。Q4轉轉集團手機行情顯示,二手市場vivo交易量前10的機型中有7款手機來自iQOO系列。其中vivo iQOO Neo3成為5G手機黑馬,從Q3的5G榜單第10名躥升至第4。

5G換機潮即將到來,iPhoneX用戶開始換機

Q4轉轉集團手機行情顯示,有著華強北的深圳成為二手交易最活躍的城市,重慶、廣州緊隨其后。不過有趣的是,相比于其他城市用戶青睞iPhone11,深圳用戶反而更喜歡購買經典的iPhone 6s Plus、iPhone 7等舊機型。

此外,二手5G手機的交易量延續了高增長態勢。Q4轉轉集團手機行情顯示,相比二季度3.25%和三季度8.62%的交易占比,2020年四季度二手市場5G手機的交易占比升至15.56%,出現了環比50.86%的高增長。

從具體機型看,支持5G的iPhone12超過華為Mate 30 Pro (5G)登頂第一;小米(含紅米)在5G 手機交易量Top10榜單中有4款機型上榜,其中Redmi K30 5G躍居第三位。

轉轉集團數據分析部的分析師表示,5G手機是大勢所趨,但仍將與4G手機長期共存。目前二手市場上5G手機交易量排名靠前的仍以中高端機型為主,未來中低端機型有很大空間。

5G換機潮的到來,也在不斷激發用戶的換機需求。但一個顯著的特點是,用戶的預算收緊,換機時開始考慮更具性價比的二手手機,同時也愿意在換機時賣出舊手機“回血”。

相比三季度iPhone6和iPhone7等舊機型用戶賣舊換新,四季度iPhoneX的用戶也進入了蘋果iPhone的超級換機周期中。Q4轉轉集團手機行情顯示,集團手機C2B業務數據顯示,四季度iPhone6、iPhone7等“釘子戶”機型的收貨量下滑,iPhoneX、iPhone11以及iPhone8 Plus的收貨量明顯增加。

對此,轉轉集團數據分析部的分析師表示,這種趨勢一方面說明在iPhone 12的刺激下,老果粉兒換新的進度在提速,某種程度上也意味著5G換機潮的真正到來;另一方面,說明消費者越來越精明:iPhoneX和iPhone 11都是殘值較高的機型,此時換新可以賣出更高價,從而大幅減輕換機的資金壓力。

轉轉集團數據分析部的分析師表示,2020年5G換機潮是從四季度開始真正到來,其中iPhone12起到了引領者的作用;不過,國內智能手機市場的5G戰爭才剛剛開始,預計從2021年一季度開始,5G手機的發布、出貨和交易量,在新機和二手市場都將有更為明顯的體現。

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