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張朝陽:過去兩年對搜狐是個轉折期,現在公司走向明朗了

華楠

華楠

· 2020.11.18

“公司依然很年輕,還有很多事情要做,而且過去兩年的管理水平在提高,公司的扭虧轉盈比較明顯。”

鈦媒體APP注:11月16日,搜狐公布了2020年第三季度財報。財報顯示,搜狐第三季度營收1.58億美元,其中品牌廣告收入為4100萬美元,環比增長8%。歸于搜狐公司的非美國通用會計準則持續經營業務凈虧損為700萬美元,同比減虧超76%。

在當天的媒體溝通會上,搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽表示,“如果每個季度的盈利虧損狀態加起來的話,比如說第一季度我們因為疫情各個方面虧損了800萬美元,第二季度盈利了1200萬美元,第三季度虧損700萬美元,第四季度盈利是1500—2500萬美元,我們全年應該是2000萬左右美元的盈利,2020年我們是盈利的情況。”

張朝陽回顧搜狐上市20周年,稱我們有輝煌也有遺憾,但公司依然很年輕,還有很多事情要做,而且過去兩年的管理水平在提高,公司的扭虧轉盈比較明顯。

2020財年搜狐預期扭虧為盈

根據此前搜狐第二季度財報顯示,搜狐品牌廣告收入為3800萬美元,較上一季增長48%;第三季度,搜狐品牌廣告收入為4100萬美元,較上一季增長8%,達到此前預期的上限。

在經濟疲軟等諸多挑戰之下,搜狐品牌廣告收入實現連續兩季度增長。對此,張朝陽解釋稱:“平臺業務的虧損在持續降低。我們的營銷方式有創造性,打通了媒體和視頻,使得搜狐視頻分屏直播技術發展,并配合媒體方面的動態,產生了有創意的活動,對品牌廣告商來說,起到了打破圈層、實現營銷的作用。”

對于第三季度的虧損,張朝陽表示,因為游戲收入稍微低了一些,要推出一些新游戲會產生一些成本,“所以游戲降低了一些,第三季度當時預計虧損是1000—2000萬美元,但是比預計表現要好,虧損了700萬美元。去年虧損是3000萬美元,所以我們這700萬美元的虧損是76%的改善。”

據張朝陽介紹,下個季度,暢游將繼續專注于通過更新游戲內容進行優化來維護用戶粘性。未來,暢游將堅定執行“好游戲”核心戰略。戰略重點將繼續放在MMORPG移動游戲上,同時開發和推出其它不同類型的游戲,為市場帶來更多優質的好游戲。

此外,張朝陽指出,“過去兩年整體廣告業務成本是直線下降的,因為渠道的成本在降低,私有云、公有云的優化,服務器成本,帶寬成本這些的降低,并且把一些業務收縮,比如說像千帆直播、沙發視頻、搜狐資訊收縮,集中精力,這些都是構成成本直線下降的原因。”

“現在已經比較清晰了,我們預計第四季度是盈利的,平臺集團業務大概是穩定在這個情況,但是游戲又有突出的表現,所以第四季度我們預計將會盈利在1500—2500萬美元之間。”張朝陽針對第四季度作出預期。

迭代式創新更有機會大爆發

關于搜狐股價是否被低估的問題,張朝陽認為“做出業績才讓別人信服”,搜狐已經實現了“超預期”——同比減虧低于預期、在線游戲業務收入超預期。“一個季度一個季度的表現,向投資人證明我們做到了,業績在逐漸改善,未來能做什么,別人也就相信了。我們是說到做到,超出預期。”

現在,投資人不再擔心現金流的問題了。

關于搜狐的業務目標和策劃,張朝陽認為更好的創新模式是緊緊抓住用戶行為,進行迭代式的創新,最后才能爆發出特別大的進步。“遠觀你可以看出的很激進的創新,實際上不是的,創新都是來自迭代式的。平臺業務在爆發之前一般是虧損的,平臺業務必須做大才能扭虧為盈。我們現在的平臺業務還處在重新創業的階段。”

此外,張朝陽在溝通會現場也從資本、運營、產品方面對近期搜狐發展進行總結。

張朝陽稱,資本層面,2020年4月暢游回歸、9月搜狗私有化是重要的動作。運營層面,過去兩年成本大幅降低,同時公司的流量資產與用戶規模都沒有縮水,既保證了品牌廣告的穩固,也促使集團扭虧為盈。在產品創新層面,搜狐視頻、搜狐新聞、狐友正穩步發展,期待未來平臺能夠爆發。“過去兩年對搜狐來說是個轉折期,現在公司走向明朗了。”

“回顧搜狐上市20周年,我們有輝煌,也有遺憾,但公司依然很年輕,還有很多事情要做,而且過去兩年的管理水平在提高,公司的扭虧轉盈比較明顯。隨著互聯網更多影響人們生活方式的有趣產品不斷產生,預示著好日子在未來。我們也很期待,也一直在跟進。”張朝陽稱。

(本文首發鈦媒體 APP,作者 | 武楓葉)

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